cliente: Saeco

  • settore: Distribuzione
  • progetto: Sito Web

L’Azienda
Saeco International Group, con sede a Gaggio Montano (BO), produce e commercializza macchine per caffè sia ad uso domestico sia professionale. Conta 3000 dipendenti, 3 impianti di produzione, 1 milione e mezzo di macchine prodotte l’anno ed è presente in più di 90 Paesi.
L’attitudine a cogliere e anticipare le esigenze del mercato, lo sguardo sempre attento all’innovazione, l’esperienza e la passione con cui lavora da oltre 20 anni nel mondo del caffè, insieme ad una struttura distributiva organizzata a livello mondiale con forte radicamento sul territorio, costituiscono i punti di forza di Saeco.

Obiettivi
Saeco International Group ha la necessità di far conoscere gli elementi distintivi delle sue macchine da caffè automatiche, sinonimo di design, innovazione tecnologica e soprattutto di eccellenza nel risultato di gusto per il cliente. Per far questo essenziale è creare maggiore cultura intorno al mondo del caffè, facendo vivere allo stesso tempo l’esperienza di Saeco in modo da lasciar percepire la sua brand identity, fatta di passione, esperienza e vicinanza alle esigenze del consumatore.

Strategia
Per raggiungere questi obiettivi Saeco ha creato un “evento” dedicato al mondo del caffè, scegliendo una location come Milano, da sempre considerata opinion leader nell’ambito delle nuove tendenze di consumo e dei target emergenti.
L’attività combina attività di pubbliche relazioni, eventi dedicati a vari pubblici e comunicazione integrata su diversi mezzi dedicati ai target della zona, sia above che below the line.
Saeco ha affidato a Workup il compito di individuare le soluzioni web più indicate per promuovere e supportare adeguatamente l’evento in rete.

Soluzione
Workup ha realizzato un sito di grande appeal grafico, che si sviluppa in diverse fasi, aggiungendo sempre nuove funzioni, fino a supportare l’evento in tutte le sue componenti.
Per pubblicizzare l’evento in rete, Workup attiverà un mix di strumenti, bilanciando campagne banner e campagne per keyword con target nella provincia di Milano.

Focus
Il punto centrale del progetto è la temporaneità dell’evento ed il limitato tempo a disposizione.
La sfida è quella di pubblicizzare l’evento stesso, puntando su strumenti che forniscono visibilità immediata, “instant highlight”, tralasciando invece canali che ottengono le migliori performance solo in tempi medio lunghi.

Workup srl



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